広報の仕掛人たち―21のPRサクセスストーリー
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宣伝会議
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宣伝すれば売れる時代は終わった。広報の役割とは わかりやすいです
ＰＲとは何かアサヒとキリン
「出荷数量やシェアをほぼ毎月発表し、キリンとのシェアの差がどんどん縮まり、ついには逆転していくプロセスを広告と融合させながら強烈に印象づけていったのである」
・チーム6％
名刺にロゴを入れて会話のきっかけにする。「この名刺を使う人1人がPRパーソンの役割を果たしてくっえることになる」